La Directora de Marketing de Hasbro, nos cuenta sobre una de las campañas más relevantes de este 2020, Nerf House, una estrategia de juego para este confinamiento.
El tema a destacar es: Los niños en México juegan muy pocas horas al aire libre y permanecen en casa, lo que fomenta el sedentarismo y el aburrimiento. Nerf House muestra y ofrece tanto a pequeños, como grandes un patrón de juego que les permite convivir y divertirse de una forma activa dentro de su casa, creando sus propias estaciones de retos, llevando el juego a un nivel de competencia y alcance de objetivos.
Rozdeth, cuéntanos acerca de Nerf House ¿de dónde viene esta idea?
La misión de Nerf es activar a los niños por lo que Nerf House nace de la idea de mostrar a nuestros consumidores que la línea de productos Nerf, cuenta con un patrón de juego que les permite utilizarlo tanto fuera como de su casa de su casa, armando sus propios circuitos, utilizando su creatividad y destreza para superar obstáculos.
Para ti como Directora de Marketing ¿Qué rol juega esta campaña dentro de la sociedad en estos tiempos de confinamiento?
Mas allá del momento que estamos viviendo, en general los niños en nuestro país juegan pocas horas al aire libre, lo que fomenta el sedentarismo y el aburrimiento. El confinamiento simplemente hizo más visibilidad esta situación.
Esta campaña fomenta que tanto pequeños como grandes conozcan las diferentes actividades que pueden realizar con NERF para mantenerse activos de una forma divertida dentro de casa.
¿Por qué decidieron tener como embajadores de marca a deportistas?
Porque son personalidades activas, inspiradoras y que están listas para enfrentar cualquier reto que se les presente. Y esto es lo que buscamos que nuestros usuarios sientan al tener una Nerf en sus manos.
¿Cuál es el papel de las mujeres deportistas dentro de Nerf House y sobre todo dentro de la marca?
Para Nerf es muy importante que sea claro el mensaje de que cualquier persona puede jugar y divertirse sin importar la edad o el género.
Cuando iniciamos la búsqueda de los atletas para Nerf House como lo mencioné anteriormente buscábamos personalidades que fueran inspiradoras y encontramos a futbolistas fantásticas, con una gran destreza y un dinamismo sobresaliente, con las cuales buscamos involucrar aún más a niñas y grandes en el juego activo y de retos.
En un inicio, Nerf era un lanzador pensado para uso en exteriores ¿De qué manera han aconsejado a los jóvenes y las mamás para hacer uso de su Nerf en interiores?
Los retos y obstáculos se pueden armar tanto dentro como fuera de casa utilizando cualquier recurso que tengamos a la mano, como vasos, latas, almohadas, sillas, en fin la imaginación es el límite. Con NERF no se requiere un enorme espacio y en los diferentes contenidos que estamos generando podrán ver muchísimas ideas para llevar a cabo.
¿Cuáles son las innovadoras características de la Nerf Ultra One? lanzador que usan en esta campaña
Ultra es el nuevo segmento de Nerf con la mayor tecnología desarrollada hasta el momento, Ultra One es lanzador que mayor distancia de lanzamiento alcanza, llegando a los 36mts y cuenta con el primer dardo patentado del mercado, el cual fue diseñado para brindar mayor precisión y alcance en los lanzamientos.
Rozdeth, cuéntanos tu experiencia jugando con una Nerf y ¿Cuál es tu favorito?
Me encanta buscar formas distintas de hacer ejercicio y retarme en mi día a día y en Nerf siempre encuentro una solución a divertirme mientras me ejercito activamente.
Además me identifico con la campaña, ya que el futbol es un deporte que siempre me ha gustado, que he practicado desde pequeña y que los atletas de este deporte son una inspiración para mí.
¿Cuál ha sido el papel de Hasbro México durante el confinamiento?
Desde que comenzamos con la iniciativa “Trae la diversión a casa” Hasbro ha tenido como objetivo ayudar a crear momentos de alegría, risas y juegos en un momento en que necesitamos más conexión que nunca. Muchos de nosotros somos padres, abuelos y cuidadores por lo que queremos ser un aliado para padres e hijos que se adaptan a la nueva normalidad del tiempo extendido en casa.
¿Cuál ha sido el mayor reto como compañía para mantener a los niños felices?
Nuestro objetivo siempre será crear las mejores experiencias de juego, que fomenten la cercanía en familia y con amigos.
¿Hacia dónde va Nerf? dadas las circunstancias se ha tenido que reinventar a pasos gigantescos ¿qué sigue para la marca?
Nerf siempre se ha preocupado por entregar a sus consumidores la más alta innovación y calidad en el producto, además de ser parte de las tendencias más relevantes que son importantes para nuestros consumidores, por lo que para el futuro continuaremos trabajando en ofrecer la mejor tecnología y experiencias de juego para activarlos de una forma muy divertida.
Generales
- Nombre de campaña: Nerf House
- Slogan: Con qué Nerf Retas
- Hashtag: #NerfHouseMx
- Inicio de campaña Junio 2020
- Deportista principal de la campaña: Marcelo Vieira
- Producto estelar en primera fase de campaña: Nerf Ultra One
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