Social Media: el video se consolida como el formato preferido para impulsar el éxito de las marcas en 2024

• Buzzmonitor ha examinado la influencia de distintos formatos de contenido (video, imagen y texto) en la interacción y el alcance de las publicaciones en redes sociales.
• El formato video representa el 38.4% de las publicaciones en 2024, destacándose en plataformas como Instagram, donde los reels generan más engagement.
• Facebook continúa siendo un canal fundamental para el intercambio de imágenes, enlaces y videos, generando el 72% del engagement total.

En un panorama empresarial con grandes desafíos digitales, las redes sociales se han vuelto una herramienta imprescindible para que las empresas destaquen y se adapten; por ello, conocer las tendencias en estas plataformas es clave, y en 2024 el video se ha consolidado como el formato preferido para impulsar el éxito de las marcas, según un estudio de Buzzmonitor, herramienta líder en la gestión de redes sociales.

En dicho estudio se han analizado 9.2 billones de publicaciones en social media, desde el año 2020 hasta septiembre de 2024. Los resultados revelan un cambio en los formatos de contenido preferidos por empresas y consumidores para interactuar en plataformas como Instagram, X (antes Twitter), Facebook y YouTube, analizando cómo los formatos de video, imagen y texto influyen en la interacción y el alcance de las publicaciones. Estos insights permiten a las empresas ajustar sus estrategias y maximizar el potencial de las redes sociales para un crecimiento sostenible y relevante.

El video: el formato dominante de 2024

El video se ha consolidado como el formato principal de contenido en redes sociales, representando un 38.4% de las publicaciones. Esta tendencia al alza ha perdurado durante cuatro años consecutivos. Las imágenes continúan siendo relevantes, ocupando un tercio del total de publicaciones, mientras que los textos han experimentado una caída significativa, perdiendo casi la mitad de su participación.

El cambio también se refleja en el engagement, donde los videos lideran, representando el 61% de las publicaciones que generan más interacción. Dentro de este fenómeno, los Reels de Instagram han jugado un papel clave, contribuyendo con el 24% del engagement de las publicaciones más relevantes de 2024.

Instagram: la plataforma líder en publicaciones

Instagram se ha consolidado como la plataforma principal en este año, con un 69.5% del total de publicaciones. Dentro de esta tendencia, los videos han superado a las imágenes, representando el 46.8% de las publicaciones, de las cuales el 99.7% fueron Reels. Este formato ha demostrado ser el más efectivo, destacándose en el engagement y generando una mayor conexión con la audiencia. Las Stories, por su parte, siguen siendo relevantes, con un total de 2.28 millones de publicaciones, aunque han quedado por debajo de los Reels en términos de interacción.

Redefiniendo el engagement: la evolución de los formatos en redes sociales

Facebook continúa siendo un espacio clave para el intercambio de imágenes, enlaces y videos, logrando generar un 72% del total del engagement, superando a plataformas como Instagram. Por otro lado, en YouTube, los comentarios han ganado protagonismo, pasando del 23.8% al 39% en las publicaciones. Finalmente, en X (anteriormente Twitter), el texto sigue siendo dominante, con un 76.9%, pero está perdiendo terreno frente a las imágenes (13.5%) y los videos (9.6%).

Este cambio en las redes sociales no solo es una tendencia, es una oportunidad para que las empresas se conecten de manera más auténtica y efectiva con sus audiencias. De acuerdo con Noemi Vargas, Responsable de Marketing para Buzzmonitor Iberia y LATAM, «En un entorno tan competitivo como el mexicano, las marcas deben ir más allá de la simple presencia en redes sociales. Es crucial escuchar a las audiencias, entender sus preferencias y adaptarse rápidamente. Con las herramientas adecuadas, las empresas no solo pueden responder a sus clientes, sino anticiparse a sus necesidades y ofrecer una experiencia más personalizada».

Acerca de Buzzmonitor

Buzzmonitor es una herramienta avanzada de gestión de redes sociales y atención multicanal impulsada por inteligencia artificial, diseñada para ayudar a marcas y empresas a mejorar su posicionamiento y optimizar su gestión en redes sociales. Integrando IA de última generación, como ChatGPT, Buzzmonitor ofrece herramientas personalizables y flexibles, que incluyen análisis de sentimiento basado en el Teorema de Bayes y opciones de integración abierta vía API, adaptándose a las necesidades únicas de cada cliente. Desde su fundación en 2013, Buzzmonitor se ha comprometido con la innovación y la tecnología, abriendo puertas para jóvenes talentos y manteniendo un crecimiento constante en Latinoamérica, donde México representa uno de sus mercados más importantes.